可口可乐把篮球扔给百事,要去玩足球了

可口可乐把篮球扔给百事,要去玩足球了

百事可乐将取代可口可乐成为NBA的合作伙伴
       当地时间4月13日,百事公司与美国国家篮球协会(NBA)发表联合声明,从下个赛季开始,百事将取代可口可乐,成为NBA的官方食品及饮料合作伙伴。这终结了百事的“老对头”可口可乐和NBA长达28年的合作协议。
       “激浪”(Mountain Dew)将成为NBA北美地区的首选软饮料品牌。
       美国国家篮球协会由三个职业体育联盟组成,包括美国职业篮球联盟(NBA)、美国女子职业篮球联盟(WNBA)以及NBA发展联盟(NBA Development League),另还包括非职业性的美国篮球协会(USA Basketball)。
       协议将从下赛季开始生效,涵盖了北美地区和中国市场。
       彭博社称,在中国,NBA赛事越来越受欢迎。百事在中国的合作伙伴康师傅控股公司将成为NBA在中国的独家合作伙伴。作为国内最大的软饮料制造商,该公司将以康师傅饮料作为赛事主推品牌。
       赞助的财务条款尚未披露。
       “NBA已是当之无愧的世界上最令人兴奋和富有创新精神的体育联盟之一。“百事公司首席执行官卢英德(Indra Nooyi)表示。“我们期待着共同合作,重新定义体育营销合作伙伴关系的内涵。”
       百事旗下的佳得乐是NBA历史最悠久的合作伙伴。
       可口可乐公方面表示,它已“决定不再与NBA续签合同”,但将继续赞助单个球队和球员。在长达28年的官方合作历史上,可口可乐曾利用全明星灌篮大赛来推广其雪碧(Sprite)品牌,代言人包括勒布朗·詹姆斯(LeBron James)等。
       据英国广播公司(BBC)报道,从策略来看,可口可乐公司今后似乎更加注重培育足球市场。该公司表示,它已经与美国足球协会(US Soccer Federation)和美国职业足球大联盟(Major League Soccer),签署了一项多年协议,将成为美国足球比赛的饮料赞助商。
       自美国职业足球大联盟1996年开展联赛以来,百事一直赞助该项赛事。

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