体育行业月报:CBA新赛季开启中国职业篮球新时代

体育行业月报:CBA新赛季开启中国职业篮球新时代   时间:2017年11月10日 10:00:51 中财网    
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CBA 新赛季迎来新变化,行业享受改革红利。1)CBA 成功管办分离,CBA 公司全权负责新赛季办赛与商务开发,为联赛注入新活力。2)首获主赞助商中国人寿,整体赞助收入稳中有升;电视端版权联合央视等19 家电视台完成覆盖,网络端版权压哨落锤,非独家战略着眼影响力与覆盖面。3)赛程拉长、季后赛扩军、俱乐部商务权益补强等多项新政助新联赛做大做强。4)选秀、预备队比赛与裁判职业化渐进发展,新联赛引入活水,风清气正。

CBA 球队拥抱资本市场,改革有望改善球队财务情况。当前佛山龙狮篮球俱乐部已率先登陆新三板,江苏同曦篮球俱乐部亦递交新三板挂牌材料。CBA 球队紧随改革纷纷拥抱资本市场,球队的价值几何也成为亟待回答的问题。CBA 球队受益改革红利和联赛品牌价值的提升,预计在联赛经费收入和广告收入等方面都可见明显提升,虽然在引援、人力、参赛经费等方面投入也将增大,但财务状况将有所改善。我们对新赛季下的典型CBA 球队进行了估值,保守估计单支典型CBA 球队的价值约4.23 亿元。

行业近况
板块表现:10 月份,体育板块进入回落调整阶段,整体下降2.96%,低于同期沪深300 指数表现(+4.44%)。其中体育传媒、赛事与营销板块在国旅联合(+18.4%)的带领下拔得头筹,当月上涨1.56%,体育场馆板块仍旧表现乏力,下滑4.78%。主要是奥拓电子表现不佳。过去一个月, 领跑体育板块的为国旅联合(+18.4%),跌幅最深的为亚博科技控股(-13.4%)。

关键数据跟踪:2017 赛季第29 轮的中超赛事平均上座率达到21,783 人,较第26 轮下滑25.2%;中甲赛场第30 轮的平均上座率为7,211 人,走强约94.5%。2017 年9 月福彩、体彩月销量分别为176 亿元/193 亿元,累计同比增速微调至20.61%。分彩种来看,福彩中即开+8.9ppt 至13.5%,中福在线较上月提振1.5ppt至6.6%,乐透-1.0ppt 至72.1%。体彩乐透-0.4ppt 至21.3%,即开型彩票上升7.5%水平,竞彩上升0.5ppt 至48.3%。

风险
政策落地不及预期;宏观经济趋弱。

□ .钱.凯./.赵.丽.萍  .中.国.国.际.金.融.股.份.有.限.公.司

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