因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?

    【中国鞋网-行业资讯】几天前,美国街头品牌 Chinatown Market 在官方 Instagram 声称,自己因为一些 “过失” 将要面临 NBA 发出的 50,000 美元罚单,并称真心需要寻求律师的援助。

  如果你是 NBA 的忠实粉丝,大概会了解过一些联盟对球员或者合作品牌的违规罚款细则,不过与联盟并无关系的品牌,好像却少有听说过罚款的相关事宜。因此事件被曝光后,在网络上也一度引起了热议。

  到底这件事发生的具体过程是怎样的?这得从一双鞋开始讲起…

  Nike x CONVERSE Smile Face Chuck 70

因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?确实是男女生都适合驾驭的一双…(图片来源:Chinatown Market)

  很遗憾没有帮到她,不过这不重要,我们再接着看。

  紧接着当总决赛结束之后,就发生了大家所津津乐道的 Decision 3.0 :LeBron James 以 4 年 1.54 亿美元的合同正式加入洛杉矶湖人队,让西部球队之间的对决又变得更加的精彩。

  身为一个 LA 的街头品牌, Chinatown Market 也不忘在这个时候出来蹭热度调侃一下,在自己的 Instagram 账户上表示詹皇是因为太喜欢这双鞋所以才搬来了洛杉矶。为了庆祝,他们还在这个 Post 里发起了 TAG A FRIEND 的送鞋活动,广告效应着实不错,相信这一下子就让一些球迷都认识了这个以恶搞见称的街头品牌。

  

因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?  不过让大家没有想到的是,这件娱乐性十足的玩笑事,竟然受到 NBA 官方的关注,而且还给 Chinatown Market 送来一张罚单,要让这个品牌的恶搞付出 50,000 美元的罚款作为代价。

  一开始很多人以为是由于 LeBron 违反了联盟在场馆内的一些着装要求,因此才收到了罚单。在这张 Instagram 的 Post 里,很多网民便建议 Chinatown Market 不妨将罚单交给 LeBron ,毕竟 50,000 美元对他来说可能就是打个喷嚏的事情。

因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?  在 Kelly Oubre Jr. 收到联盟到的警告信后,另一个 JR 却依旧“以身试法”,穿上了比他衣服 Logo 还要大的 Supreme (图片来源:Google)

  不过仔细想想,有些地方好像又不太对劲,如果是着装上的违规,这事不该轮到 Chinatown Market 出来背锅,不应该是由球员接受相应的警告处罚吗?

  如果大家再细心阅读一下那个罚款条文,会发现 Chinatown Market 被罚的原因是因为它干涉了其他球队与 NBA 球员的合同关系,并且有组织地公开误导大众。

  这样就发生了最开始聊到的那一幕,Chinatown Market 表示自己很无辜,开个玩笑就要被罚款了,顺便嘲讽了一下 NBA 的小气,还得要请律师进行协助,然后…更开启了 40% OFF 的折扣模式,呼吁大家来 “众筹” 罚金?

因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元 背后却是街牌的营销?你有没有参与 “众筹” 呢?

  看到这里,大家肯定也都觉得 NBA 怎么这么小气,这么开个玩笑就要罚钱了,Chinatown Market 确实是一脸无辜。网民们也纷纷给 Chinatown Market 出了一些主意,除了让詹皇来帮品牌支付罚款以外,竟然还有人帮品牌算了一笔账,按照 T-Shirt 40 美元的售价,10 美元左右的成本来算,Chinatown Market 只需要卖 1667 件 T-Shirt 就可以偿还罚款,看到这里,只能说大家除了很热心以外,也是相当的闲了…

  本以为这件事就这么完了,但还是被某些精明的球迷发现了一点蛛丝马迹,令整件事的走向截然不同。

  一场街头品牌的营销闹剧

  在经过仔细研究、对 NBA 尿性的推测以及网友火眼金睛的帮助之下,他们发现了,这一切也许是 Chinatown Market 自导自演的一场营销闹剧。

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